Saat ini, semua orang tahu betapa pentingnya informasi atau data. Dengan kata lain, kita sekarang sadar bahwa yang paling berharga adalah "data". Jadi, bagaimana data ini digunakan atau untuk apa?
Mengatakan bahwa data seperti mineral paling berharga, Penulis Komunikasi Barış Karaoğlan menyatakan bahwa seluruh dunia penjualan dan pemasaran sedang mengejar "data" dan melakukan semua investasi di bidang ini.
Melanjutkan pernyataannya tentang hal ini, Barış Karaoğlan juga menarik perhatian pada masalah penggalian data, dan memberikan informasi yang selanjutnya akan menyelesaikan kebingungan tentang Perjanjian WhatsApp, yang sekarang kami baca dan bagikan satu sama lain.
Hubungan antara Perusahaan Besar, Dunia Periklanan dan Data Pribadi
Sebagian besar perusahaan besar mencoba menentukan "audiens target" terlebih dahulu saat membuat strategi penjualan dan pemasaran mereka. Karena khalayak sasaranlah yang diinginkan untuk dijangkau dan berharga. Cara termudah dan tercepat untuk mencapai ini di era digital adalah data. Ketika mencoba untuk mencapai data, itu disebut "data pribadi" untuk mencapai yang diinginkan dengan tepat. Inilah alasan mengapa kontrak WhatsApp menjadi sangat penting, karena data pribadi bahkan lebih berharga daripada yang kita pikirkan.
Ketika kita berpikir bahwa kita semua membuat posting yang paling pribadi sekalipun melalui aplikasi perpesanan, kita tidak boleh melupakan fakta bahwa ada “aplikasi ini” yang mengetahui bahkan rahasia kita yang paling rahasia. Rahasia khusus ini sayangnya membuktikan bahwa kita adalah produk pemasaran dalam algoritma kebiasaan kita bersama dengan kepribadian kita.
Apa yang kita tulis dengan polos kepada teman terdekat kita di posting kita;
"Saya sangat tidak bahagia, kami putus dengan pacar saya"
atau contoh sebaliknya; "Aku sangat bahagia, aku hamil, biarlah itu di antara kita, aku belajar sekarang"
Ketika Anda mempertimbangkan pesan mereka, Anda mendaftar ke daftar iklan untuk ditampilkan kepada seseorang dengan data "terpisah dari pacarnya yang tidak bahagia". Demikian pula, Anda ada di daftar iklan untuk ditampilkan kepada seseorang dengan data "bahagia, baru hamil".
Strategi Penjualan dan Pemasaran terkait langsung dengan dunia periklanan. Jika tujuannya ingin dicapai, orang yang ditargetkan harus diperlihatkan iklan atau promosi yang diinginkan. Tentunya pemasaran melalui saluran seperti Televisi-Koran-Majalah-Billboard, yang bisa kita sebut Media Tradisional, tetap diterima di pasaran. Tetapi sekarang kita dapat mengatakan bahwa model periklanan telah berubah total. Karena pengiklan yang ingin menampilkan iklan atau promosi produknya kepada orang yang tepat akan meminta tanggung jawab pengiklan untuk hal ini, pengiklan (perusahaan periklanan dan media) tahu bahwa ia harus menggunakan anggaran yang tepat untuk menonton atau menayangkan iklan (video, visual, dll.) Kepada orang target yang tepat. Karena kampanye yang dapat dikelola dengan baik dengan anggaran berhasil, jika tidak maka kemungkinan besar akan terjadi hasil yang serius dan tidak berhasil.
Menurut penulis koresponden Barış Karaoğlan, yang paling penting adalah "Data Pribadi"
Di sini, "data pribadi" ikut bermain. Mengesampingkan cara-cara tradisional dan lebih mahal seperti Papan Iklan-Surat Kabar-Televisi-Majalah-Papan Iklan, pengiklan berusaha agar orang yang tepat menonton iklannya kapan pun dia mau. Ini bisa dimungkinkan dengan data yang diproses sebagaimana mestinya.
Jika kami mencoba menguraikan ini dengan beberapa contoh, sebuah perusahaan konstruksi ingin mengiklankan pemasaran proyek perumahan massal, misalkan proyek tersebut berada di Istanbul, distrik Sarıyer, metode pemasaran yang dapat dilakukan pasti, itu akan memberikan iklan ke jalan-jalan Sarıyer dengan Papan Iklan, atau mencoba menggunakan model tradisional, atau media sosial dengan metode yang paling disukai saat ini. akan bertujuan untuk menggunakan area. Dalam contoh ini juga bagian paling berharga dari penargetan ini adalah "data". Sejauh ini, dia menelusuri iklan rumah di distrik Sarıyer, yang pendapatan rata-rata atau tingkat akumulasinya berada dalam struktur yang dapat membeli rumah itu, yang masih melanjutkan jenis penelusuran ini pada tahun lalu, yang meningkatkan penelusuran ini setidaknya sekali atau dua kali seminggu, yang rata-rata berusia di kisaran berikut, dll. Iklan yang ditampilkan kepada pengguna melalui informasi dan filter data tersebut, telah menjadi iklan yang dapat memperoleh hasil yang paling akurat.
Tentu saja, jika kita memperbanyak contoh-contoh ini dan menyesuaikannya dengan semua jenis kesehatan, olahraga, makanan dan minuman, pakaian, barang-barang putih, elektronik, furnitur, dan banyak sektor, subjeknya akan dipahami dengan lebih jelas.
Kita semua hidup, setelah mencari produk apa pun dari situs belanja, kita melihat iklan produk yang serupa dan dalam beberapa kasus kita bahkan menyukainya, mungkin "lihat, saya sedang mencari ini, berhenti, biarkan saya melihat iklan ini" kita melihat alternatif dengan suara hati kita. Ini adalah metode penargetan yang juga menangkap pengguna dan tidak pernah melepaskannya. Dunia periklanan harus mengembangkan metode seputar metode ini.
Demikian juga, perusahaan yang memasarkan saluran dan orang yang tepat untuk menonton iklan itu (yaitu perusahaan yang menyediakan layanan untuk memastikan bahwa pengguna dapat menonton iklan itu) memasarkan diri mereka sendiri dengan pernyataan "Saya biarkan orang itu menonton iklan Anda". Upaya untuk "mencari orang yang tepat" mengungkapkan nilai dari data mining. Karena perusahaan yang memasarkan orang yang akan ditonton iklan menginginkan pembayaran per tampilan ketika mereka membuktikan kepada Anda bahwa mereka sedang diawasi. Jadi mereka berkata; Saya menampilkan iklan Anda kepada orang yang Anda targetkan dan Anda membayar untuk iklan yang saya tonton. Metode ini adalah yang diinginkan dan paling disukai pengiklan. Untuk membiarkan audiens target menonton iklan Anda. Semua pernyataan perusahaan pemasaran periklanan era digital sekarang ke arah ini; Mereka memasarkan produknya dengan menyatakan bahwa "dalam model periklanan tradisional, Anda mungkin tidak dapat membiarkan audiens target menonton iklan, Anda tidak pernah tahu siapa yang melihat iklan Anda".
Barış Karaoğlan, yang juga Konsultan Komunikasi dan Media di Prof Law Firm, melanjutkan pernyataannya dan berbicara tentang model periklanan.
Sekarang ada dua jenis model periklanan, menampilkan iklan kepada orang yang ditargetkan. Entah Anda menetapkan nomor untuk menonton iklan dan mengatakan begitu banyak orang menonton iklan saya. Atau Anda menentukan karakteristik orang tersebut untuk menampilkan iklan kepada orang (yang ditargetkan) yang Anda inginkan. Pengguna menciptakan orang yang karakteristiknya akan ditentukan. Kita serahkan saham pribadi kita, siapa kita, apa yang kita suka, umur kita, berat badan, tinggi badan, warna rambut kita, sampai algoritma lalu lintas data diri kita sendiri, dan semua informasi kita berarti kita menjadi sebuah produk dan dipasarkan.
Teknik Data akan menjadi profesi yang lebih disukai
Kebiasaan kita dalam semua makanan yang kita makan atau minuman yang kita minum menentukan iklan yang akan ditampilkan kepada kita. Dengan kata lain, kami menentukan iklan kami sendiri. Situasi yang disebut Big Data, yang mungkin muncul sebagai "Manajemen Informasi Tingkat Lanjut" ketika kita melangkah lebih jauh, dapat meningkatkan kemungkinan bahaya yang lebih serius. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa profesi data engineering akan menjadi profesi yang akan banyak kita dengar dan disukai di tahun-tahun mendatang. Karena itu adalah fakta yang tak terhindarkan bahwa bisnis ini lebih dari sekadar rekayasa.
Jadilah yang pertama mengomentari