Dunia pemasaran dan teknologi online berkumpul di Hamburg sebagai bagian dari Festival OMR (Online Marketing Rockstars), acara pemasaran dan teknologi digital terbesar di Eropa. Audi yang menjadi sponsor utama acara tahun 2023, seperti tahun-tahun sebelumnya, mengikuti festival dengan booth besar dengan banyak elemen interaktif. Pengunjung festival berkesempatan untuk merasakan bagaimana Audi membentuk pengalaman berkendara di masa depan. Pendekatan yang ditawarkan oleh brand premium dengan kampanye “Step into your own space” merepresentasikan mentalitas baru dalam pengembangan otomotif.
Festival Rockstars-OMR Pemasaran Online, yang dianggap sebagai acara pemasaran dan teknologi digital terbesar di Eropa, diselenggarakan di bawah sponsor utama Audi.
Menyiapkan standnya di OMR 2023 dengan arsitektur progresif dan suasana premium, Audi menawarkan kesempatan menghibur bagi pengunjung yang ingin mengenal merek dan teknologinya serta menemukan pengalaman berkendara masa depan, dengan elemen digital interaktif dari stand tersebut.
Giorgio Delucchi, Head of Digital Experience and Business, AUDI AG, berbicara pada pembukaan festival, “Desain dan Digital-Bagaimana Audi mendorong transformasi”; Head of Exterior Design AUDI AG Stephan Fahr-Becker juga berbicara tentang “Insight into Audi Design: Aesthetic Intelligence”. Di festival tersebut, Audi mempresentasikan pengalaman di banyak bidang, termasuk digital, performa, desain, dan keberlanjutan, yang saat ini menjadi fokus secara strategis.
Menyatakan bahwa mereka bertujuan untuk terus mengejutkan pelanggan dengan pengalaman baru, Manajer Pemasaran AUDI AG Jerman Linda Kurz mengatakan, “Untuk alasan ini, kami merancang stan pameran kami untuk pertama kalinya tanpa kendaraan pertunjukan, terlepas dari gaya atau model mengemudi. Tujuan utama kami adalah untuk fokus pada orang-orang, perasaan dan pengalaman mereka.” dikatakan.
Mobil konsep Sphere, di mana Audi mengambil pendekatan yang berpusat pada manusia dan mendobrak tradisi desain mobil sebelumnya dalam pengembangan mobil konsep, menjadi inspirasi festival tersebut. Selalu siap untuk berpetualang di alam atau di kota, model ini adalah ahli diferensiasi baik di dalam maupun di luar. Konsep pengoperasian yang inovatif memadukan dunia fisik dan virtual (“realitas campuran”) dengan memproyeksikan informasi, konten, dan elemen interaktif ke permukaan dan ruang di dalam mobil.
Audi menempatkan orang sebagai pusat
Dulu, mobil dianggap dari sudut pandang teknologi. Orientasi ini menentukan arah mobil dan akan menentukan banyak area, mulai dari tampilan, fitur, interior, bahkan posisi duduk penumpang. Sekarang membalikkan keadaan ini, Audi telah menghidupkan pengalaman interior masa depan yang dijanjikan oleh Personal Sphere di stan pameran. Di Audi masa depan, fokusnya adalah pada manusia sebagai individu. Tetap setia pada slogan stand OMR Festival, “Step into your own space”, Audi membuat mobil di sekitar individu; mengembangkannya sebagai “Personal Sphere” interaktif yang dirancang secara sistematis dari dalam ke luar.
Audi masa depan menggabungkan desain yang menarik, material berkualitas tinggi, dan elemen digital untuk menciptakan pengalaman pengguna yang mulus dan dapat disesuaikan. Dikembangkan dari sudut pandang pengguna, model ini menawarkan pengalaman yang cerdas, intuitif, dan personal. Dengan ruang interaktifnya di Festival OMR, Audi berfokus pada peran penting yang dimainkan oleh indra dan emosi individu, selain keamanan data, saat berinteraksi dengan teknologi digital.
Audi masa depan menggabungkan desain yang menarik, material berkualitas tinggi, dan elemen digital untuk menciptakan pengalaman pengguna yang mulus dan dapat disesuaikan. Dikembangkan dari sudut pandang pengguna, mobil menawarkan pengalaman yang cerdas, intuitif, dan personal. Dengan ruang interaktifnya di Festival OMR, Audi berfokus pada peran penting yang dimainkan oleh indra dan emosi individu serta keamanan data saat berinteraksi dengan teknologi digital.
Seiring dengan pengembangan konsep urbansphere, Audi mengubah interior mobil menjadi antarmuka penting antara manusia dan merek, menempatkan kreasi bersama di garis depan dan menyediakan teknologi saat diperlukan.
Ekosistem holistik memperluas ruang pribadi di luar mobil
Digitalisasi dan konektivitas menciptakan peluang baru untuk interaksi di dalam dan di sekitar mobil. Jumlah titik kontak pelanggan tumbuh secara eksponensial. Dengan aplikasi myAudi, yang merupakan kunci dunia yang terhubung secara digital, Audi menggunakan titik sentuh untuk menawarkan pengalaman pengguna terintegrasi kepada pelanggannya kapan saja, di mana saja dalam ekosistem holistiknya.
Pengguna dapat mengalami banyak aspek ekosistem ini di festival. Misalnya, Audi memungkinkan pelanggan menyesuaikan konfigurasi fungsi kendaraan dengan kebutuhan mereka, bahkan setelah kendaraan dibeli. Ada juga proses penjualan digital dengan layanan virtual seperti Audi Live Consultations dan sistem pemesanan kendaraan baru dan bekas secara online. Audi berencana untuk menambahkan lebih banyak elemen ke ekosistem digitalnya di masa depan.
Kepercayaan prasyarat untuk pengalaman unik dan layanan baru
Saat ini, pembuatan dan analisis data yang cerdas memungkinkan penyediaan layanan dan pengaturan yang disesuaikan. Tetapi pengguna yang bersedia membagikan data mereka dapat memanfaatkan nilai tambah dari layanan yang dipersonalisasi. Itu juga menunjukkan seberapa besar kepercayaan yang ada untuk pengalaman digital unik yang ditemukan di stan pameran dan di mobil masa kini dan masa depan. Audi juga memberikan informasi tentang konsep privasi yang menawarkan tingkat keamanan paling transparan dan setinggi mungkin. Pendekatan Audi, yang memungkinkan orang mempertimbangkan berbagai preferensi pribadi saat menggunakan data mereka, dapat dialami oleh pengunjung.
OMR x Audi: Kemitraan jangka panjang
Festival OMR yang pertama kali diadakan pada tahun 2011 ini terus berkembang setiap tahunnya dan mencapai lebih dari 70 pengunjung pada tahun lalu. Dengan lebih dari 800 pembicara di enam panggung, lokakarya dan acara sampingan, area pameran dengan lebih dari 1.000 peserta, dan suasana yang unik, OMR dipandang sebagai organisasi industri yang paling penting.
Grup Audi adalah salah satu produsen mobil dan sepeda motor paling sukses di segmen premium dan mewah. Merek Audi, Bentley, Lamborghini dan Ducati berproduksi di 13 fasilitas di 22 negara. Audi dan mitranya beroperasi di lebih dari 100 pasar di seluruh dunia.
Mengirimkan 2022 juta Audi, 1,61 Bentley, 15.174 Lamborghini, dan 9.233 model Ducati kepada pelanggannya pada tahun 61.562, Audi Group mencapai total pendapatan 2022 miliar Euro dan laba operasi sebesar 61,8 miliar Euro pada tahun fiskal 7,6. Pada tahun 2022, Grup Audi mempekerjakan lebih dari 54 orang di seluruh dunia, dimana lebih dari 87 ribu adalah Audi AG di Jerman. Dengan merek-mereknya yang mengesankan, model-model baru, solusi mobilitas inovatif, dan layanan yang sangat berbeda, grup ini secara sistematis bergerak menuju penyedia mobilitas premium yang berkelanjutan.