Emirates telah mengumumkan bahwa Penelope Cruz akan ditampilkan dalam kampanye iklan dan kolaborasi merek terbarunya. Aktris peraih Academy Award ini sudah menjadi penggemar berat merek Emirates dan frequent flyer yang telah berkali-kali mengunjungi Dubai. Dalam cuplikan eksklusif di balik layar yang terekam pada pesawat Emirates A380 khas merek tersebut, Cruz mengungkapkan kecintaannya terhadap Emirates dan hubungan positifnya dengan merek tersebut, mengungkapkan kegembiraannya untuk bermitra dengan Emirates setelah bertahun-tahun bepergian dengan maskapai penerbangan tersebut di sebagian besar perjalanan khusus dalam hidupnya.
Iklan TV baru akan mulai ditayangkan di seluruh dunia dalam bahasa Inggris dan bahasa Spanyol asli Penelope mulai Juni 2023. 'Perjalanan bukan hanya tentang tujuan; ini juga tentang bagaimana Anda sampai di sana', iklan pendek dengan tema yang dinikmati penumpang Kelas Utama dan Bisnis Emirates “Terbang Lebih Baik”; Ini terlihat saat Anda mencoba semua keistimewaan khusus, mulai dari minuman yang diseduh di Lounge Onboard A380 hingga mandi santai di atas awan, dari kegembiraan pertandingan sepak bola TV langsung hingga menikmati kaviar mewah. Di iklan lain, dia menikmati kursi yang luas di kabin Kelas Ekonomi Premium Emirates yang baru.
Ini berinteraksi dengan Awak Kabin Emirates dalam berbagai bahasa dan menikmati beragam film dan konten dari sistem hiburan dalam pesawat pemenang penghargaan Emirates, es, pada layar LCD HD penuh 32" yang besar, yang terbesar di industri penerbangan. Cruz juga difilmkan saat menggunakan pengontrol suhu pribadi di Suite Kelas Utama pribadinya dan menikmati pemandangan tinggi di langit menggunakan teropong khusus. Dia juga tidur siang di tempat tidurnya, mengenakan piyama pelembab hydra-aktif Emirates, dikelilingi oleh serangkaian hak istimewa yang memastikan perjalanannya spektakuler sejak awal.
Setiap iklan TV baru diarahkan dan dihidupkan oleh sutradara Hollywood Robert Stromberg, yang telah memenangkan 21 penghargaan dan 30 nominasi sepanjang karirnya di film, acara TV, dan iklan. Stromberg bekerja sama dengan tim merek Emirates untuk memastikan bahwa iklan TV tersebut mencerminkan keistimewaan pengalaman 'Flying Good' sembari mempertahankan selera humor khas Cruz. Rumah produksi terkemuka Ridley Scott Associates juga mendukung serial komersial TV dan studio kreatif Framestore pemenang banyak penghargaan untuk efek khusus.
Richard Billington, Wakil Presiden Senior Merek dan Periklanan Emirates, berkata:
“Emirates adalah tentang pengalaman 'Terbang Lebih Baik', di mana perjalanan Anda sama pentingnya dengan tujuan itu sendiri. Kami peduli dengan setiap detail pengalaman Emirates dan kami menginginkan duta merek yang mencerminkan merek Emirates. Orang ini; Itu harus berkelas, gaya dan modern, dengan daya tarik global. Penelope adalah pilihan sempurna yang sesuai dengan apa yang kami cari.”
Mengikuti jejak iklan sukses dunia lainnya seperti Burj Girl, Jennifer Aniston dan Gerry the Goose bepergian di Emirates; Penelope Cruz diharapkan muncul dalam serangkaian iklan di saluran digital Emirates sendiri dan akan disiarkan di saluran berita TV di seluruh dunia, dengan lebih banyak acara bersama yang akan diumumkan tahun depan.