Saat mempresentasikan model-model barunya kepada pelanggannya di pameran MOBILITY IAA yang diadakan di Munich antara 7-12 September 2021, Mercedes-Benz juga menonjol sebagai merek berbasis komunikasi dan pengalaman di seluruh pameran. Dengan konsep IAA MOBILITY, yang berlangsung untuk pertama kalinya tahun ini, merek tersebut memanfaatkan semua peluang teknologi yang ditawarkan oleh International Automobile Exhibition (IAA). Dengan berbagai pengalaman bertema di Blue Line dan pusat pameran di pusat kota, Mercedes-Benz membuat transisi yang nyata secara emosional menuju masa depan tanpa emisi, berkelanjutan, dan digital. Mercedes-Benz sekali lagi menunjukkan klaimnya sebagai "pelopor listrik" di IAA Mobility.
Mercedes-Benz memamerkan rangkaian lengkap produk transportasi listrik saat ini dan masa depan
10 dari 7 promosi dunia benar-benar model listrik. Ini menunjukkan momentum bahwa proses elektrifikasi telah diperoleh di semua merek. Dari kelas kompak hingga sedan mewah performa dan MPV, Mercedes-Benz menampilkan portofolio lengkap kendaraan listriknya di Odeonsplatz. EQB 350 4MATIK, EQU 350, Mercedes-AMG EQS 53 4MATIC+, Konsep Mercedes-Maybach EQS, Konsep Mercedes-Benz EQG, Konsep EQT ve konsep cerdas #1 Peluncuran dunia 7 kendaraan listrik baru, termasuk
Dari model Mercedes-EQ QA 250, EQC 400 4MATIK, EQS 580 4MATIK, EQV 300, EQ pintar untuk dua coupe ve smart EQ fortwo convertible mengambil tempatnya di pameran. Dengan demikian, Mercedes-Benz menciptakan pengalaman merek yang berkelanjutan dengan semua mereknya dan menjadi dasar dari strategi “Menjadi Pelopor dalam Ketenagalistrikan”.
Peluncuran dunia tidak terbatas pada listrik saja
Kendaraan baru lainnya juga dipajang di tengah stand. Selain EQE all-electric baru dan Mercedes-AMG EQS, ada model lain yang memulai debutnya di IAA. Model hybrid performa pertama Mercedes-AMG KINERJA Mercedes-AMG GT 63 SE (tertimbang, konsumsi bahan bakar rata-rata: 8,6 l/100 km; tertimbang, konsumsi energi rata-rata: 10,3 kWh/100 km; tertimbang, emisi CO2 rata-rata: 196 g/km) dan Kelas-C Semua Medan Selain baru S 680 PENJAGA 4MATIK (konsumsi bahan bakar rata-rata: 19,5 lt/100 km; emisi CO2 rata-rata: 442 g/km) dipamerkan untuk pertama kalinya.
Bettina Fetzer, Wakil Presiden, Komunikasi dan Pemasaran, Mercedes-Benz AG; “Konsep MOBILITAS IAA dalam beberapa hal mirip dengan pendekatan kami di IAA 2017 dan 2019 di Frankfurt, di mana kami menangani kelompok sasaran baru dan berfokus pada masalah sosial dalam format dialogis dan pengalaman. Itu sebabnya kami menyambut format IAA Mobility yang baru. Kami menciptakan ruang komunal di Munich di mana orang dapat berinteraksi. Kami menawarkan pengalaman merek yang menyeluruh dan kontemporer serta menawarkan solusi dan layanan digital yang inovatif, berkelanjutan, untuk transportasi masa depan.” dikatakan.
Pameran adalah alat pemasaran yang efisien untuk Mercedes-Benz, karena banyak orang melakukan kontak dengan merek dalam waktu singkat. Pengunjung dapat merasakan produk dan layanan dan berbicara langsung dengan para ahli. Misalnya, pada IAA 2019, lebih dari 561.000 orang datang ke booth Mercedes-Benz dalam dua minggu. Namun, kebutuhan pelanggan berubah. Penting bagi Mercedes-Benz untuk mengembangkan format fair yang sesuai dengan semangat zaman dan kebutuhan serta permasalahan masyarakat saat ini. Konsep baru IAA mencapai hal ini dengan pilihan presentasinya seperti “Ruang Terbuka”, “Jalur Biru” dan “KTT”, selain berfokus pada keberlanjutan dan transportasi masa depan.
Ruang Terbuka: Pengalaman merek yang komprehensif dan ruang seni langsung di Odeonsplatz
Pengalaman Ruang Terbuka di Odeonsplatz di pusat kota sejalan dengan strategi bisnis berkelanjutan Mercedes-Benz dan melampaui konsep otomotif. Sebuah pameran tentang keberlanjutan, yang terdiri dari kendaraan semua-listrik saat ini dan masa depan, dikombinasikan dengan karya seni dan pertunjukan panggung di malam hari. “Sebagai merek kontemporer dan mewah, Mercedes-Benz berkomitmen terhadap keberlanjutan.” menggunakan ekspresi Betina Fetzer; “Pertama-tama, kami hanya menampilkan kendaraan serba listrik. Selain itu, sebagai perusahaan, kami ingin berkontribusi pada kehidupan sosial dan budaya kota. Kami ingin menginspirasi pengunjung dan penduduk di luar transportasi perkotaan dan menciptakan citra Mercedes-Benz yang kuat dan berwawasan ke depan.” mengatakan. “Ruang Terbuka” gratis dan terbuka untuk semua orang.
Sebagian besar kendaraan terletak di lantai dasar, yang terbuka dari semua sisi. Di atasnya, pelat bengkok di tengah naik dalam bentuk "V" rendah, membentuk atap di atas dua ruang yang berbeda secara visual. Lebih dari sekedar kendaraan dipajang di area Mercedes-EQ. Berikut adalah pameran teknologi drivetrain (EQS drivetrain), desain unik Mercedes-EQ, dan solusi pengisian daya yang nyaman. Desain ruang ini menyiratkan hubungan erat antara alam dan teknologi. Area kedua menampung kendaraan Mercedes-Maybach, Mercedes-AMG, dan merek pintar. Identitas merek individu secara jelas ditekankan dan dibedakan melalui reinterpretasi estetika merek. Istilah "kesederhanaan perkotaan" digunakan sebagai panduan untuk ini. Desain berkualitas memberikan kontras yang menarik dengan struktur sederhana yang membedakan merek dan membentuk kerangka dalam keseluruhan ruang.
Atap jalan kaki dengan ruang hijau, seni terapung, dan konser neo-klasik
Pelat bengkok di atas lantai dasar menciptakan atap yang memungkinkan berjalan di atasnya. Area ini ditumbuhi tanaman hijau seperti taman dan menawarkan area yang cocok untuk berjalan kaki. Jalan yang indah mengambil bentuk “jalan hijau” yang menghadirkan tema keberlanjutan dari strategi bisnis Mercedes-Benz dengan cara yang menarik.
Patung pematung AS Janet Echelman "Earthtime 1.26 Munich" tergantung di atas lanskap seperti taman. Karya seni 24 x 21 meter selalu berubah karena kekuatan alam dan karenanya melambangkan dinamika ekosistem kita. Patung itu dibuat dari serat berteknologi tinggi yang dapat didaur ulang yang ditenun seperti jaring ikan. Angin, hujan, dan cahaya terus-menerus mengubah bentuk dan warna jaring. Lampu LED warna-warni membuat bentuk yang bergerak mulus bersinar dalam gelap. Karya seni ini akan menghiasi Odeonsplatz hingga awal Oktober 2021.
Ruang Terbuka juga merupakan tempat konser malam dengan produksi musik yang disebut "Roh Buatan oleh Mercedes-Benz" di bawah patung yang diterangi. Setiap malam dari tanggal 7-11 September, akan ada pertunjukan oleh seniman neo-klasik terkenal di dunia yang melintasi batas antara musik elektronik dan akustik: Brandt Brauer Frick (7/9), Rival Consoles (8/9), Lisa Morgenstern ( 9/9), Stimming x Lambert (10/9) dan Hania Rani (11/9). Interaksi arsitektur, seni visual, dan musik membuat Mercedes-Benz Open Space di Odeonsplatz menjadi tempat seni yang semarak.
Summit: teknologi dan layanan digital untuk transportasi masa depan
KTT di ruang pameran B3 berfokus pada perangkat lunak untuk transportasi masa depan. Berbagai bidang tematik, menawarkan berbagai peluang untuk komunikasi, menunjukkan pendekatan holistik yang diambil Mercedes-Benz untuk memajukan digitalisasi. Stand pameran berupa jaringan fisik; balok yang diterangi menghubungkan elemen dinding untuk menciptakan struktur ruang terbuka yang mengelompokkan empat bagian di sekitar ruang tengah.
- “Mengemudi Otonom – Tingkat selanjutnya: DRIVE PILOT” memberikan informasi tentang sistem bantuan mengemudi, asisten parkir, dan DRIVE PILOT, pengemudian otonom kelas atas tingkat 3 yang sudah digunakan di S-Class dan EQS.
- “Akses Seluler – Ekosistem digital Mercedes me” berfokus pada layanan digital seperti Mercedes me, EQ ready atau Mercedes me Green Charge, serta teknologi seperti kunci mobil digital atau Parkir Valet Otomatis.
- “Antarmuka Masa Depan – dunia VISION AVTR yang menginspirasi” menawarkan pandangan menyeluruh tentang mobilitas masa depan dengan mobil konsep VISION AVTR perintis. Ini menunjukkan bagaimana mengelola antarmuka pengguna menggunakan kekuatan pemikiran (teknologi Brain Computer Interface). Ini juga menyediakan koneksi visual antara penumpang dan dunia luar melalui modul tampilan melengkung, bukan kluster instrumen tradisional. Selain itu, aliran energi dan informasi divisualisasikan oleh neuron digital, koneksi biometrik antara kendaraan dan pengemudi.
- “Integrasi Seamless – bantuan holistik MBUX” menyoroti, antara lain, sistem infotainment MBUX dengan kecerdasan buatan, MBUX Hyperscreen, opsi penyesuaian, integrasi rumah pintar yang dikontrol suara, dan fungsi kantor di dalam mobil.
Garis Biru: test drive listrik dan otonom
Blue Line adalah cara paling praktis untuk merasakan pengalaman berkendara elektrik dan merasakan keseruan transportasi ramah iklim. Ada 40 kendaraan untuk test drive di rute antara fairgrounds dan pusat kota. 31 kendaraan hybrid plug-in Mercedes-Benz dari A-Class hingga GLE, selain 9 model all-electric (EQA, EQC, EQS, EQV dan smart EQ fortwo coupé dan convertible) dari Mercedes-EQ, Mercedes-Benz dan merek pintar . Pengunjung IAA dapat merasakan sendiri mobilitas listrik terkini dengan mengendarai kendaraan ini dan berbicara dengan pakar Mercedes-Benz. Selain itu, merek ini menyoroti masa depan dengan pengenalan teknologi mengemudi otonom. Tergantung pada cuaca dan lalu lintas, pengemudian otonom sebagian atau bersyarat di Jalur Biru dimungkinkan dengan DRIVE PILOT di EQS. Mercedes-Benz juga mendemonstrasikan keterampilan parkir dan keluar mobil sepenuhnya otomatis dan tanpa pengemudi dengan SMART PARK PILOT (Parkir Valet Otomatis) S-Class di tempat parkir di pusat pameran.
#MBIAA21 – rasakan semua inovasi dan acara secara digital
Mercedes-Benz membagikan informasi tentang semua produk, topik, dan acara baru di seluruh IAA melalui situs web mercedes-benz.com dan tagar #MBIAA21. Ini juga terwakili dalam aplikasi IAA dari pembuat mobil mewah VDA. Siapa pun yang memiliki tiket IAA dapat memesan test drive untuk Blue Line melalui aplikasi ini. Selain itu, pemesanan dapat dilakukan langsung di tempat uji kendaraan untuk uji coba instan. “EXOS Odeonsplatz” menonjol sebagai aplikasi pengalaman lainnya. Aplikasi ini menawarkan informasi mendalam tentang Mercedes-Benz di Open Space dan Summit, serta berbagai topik pemasaran. Aplikasi ini menciptakan kemungkinan berada di sana secara virtual bagi mereka yang tidak dapat pergi ke Munich. Aplikasi ini juga menawarkan lebih banyak konten untuk pengunjung di ruang tentang berbagai titik kontak di Ruang Terbuka, dengan konten digital eksklusif. Dengan memindai chip NFC, pengunjung dapat mengakses lebih banyak informasi tentang berbagai topik dan menjelajahi fungsi kendaraan. Selain itu, pengguna aplikasi EXOS dapat berpartisipasi dalam kompetisi dan memenangkan akses eksklusif (termasuk minuman) ke konser seperti "Roh Buatan oleh Mercedes-Benz".
Jadilah yang pertama mengomentari